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东京

(美国商业资讯)–资生堂在孟加拉国推广的利用护肤产品改善农村女性社会地位及生活方式的活动，被视为践行了联合国开发计划署(UNDP)领导的“企业行动倡议(BCtA)^*1”。这是亚洲化妆品公司首次获此认可。

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Workshop in the rural area of Bangladesh (Photo: Business Wire)

在本次活动中，资生堂针对收入相对较低的孟加拉国农村女性推出了护肤产品 (“Les DIVAS”^*2)，并帮助她们学习使用方法，这些产品均是专门针对当地人而研制开发的。同时，资生堂还通过一系列教育活动为改善其社会地位及生活方式提供支持，包括围绕健康、卫生和营养话题的研讨会。该项目被高度评价为可同时实现企业社会贡献和商业运营的一大商业模式。

资生堂将此次“企业行动倡议”表彰作为公司的发展动力，将继续为世界范围内那些希望以自己的方式进行生活的人们创造福祉，同时遵循“激发美丽和文明之生命力”的公司使命。资生堂还将重点举办一系列赋予女性权力的活动，旨在实现社会的可持续发展。

资生堂在孟加拉国的社会化商业模式

资生堂现已借助“化妆的力量”举办了为女性生活方式提供支持的一系列活动。公司特别注重将“改善女性社会地位”列为除贫穷和环境问题之外的最新国际和社会问题之一，并且一直在思考如何利用其核心业务解决国际社会问题。资生堂在早期阶段签署《女性赋权原则》(WEP)^*3国际指南便是其在该领域所付出努力的一部分。

在孟加拉国，经济增长最近主要发生在城市地区，农村地区则依然在卫生、营养、女性就业等方面面临着诸多问题。此外，资生堂的实地研究表明，尽管农村女性对美容和护肤表现出兴趣，但她们获取正确美容方法和化妆品等美容资讯的机会极为有限。

基于这项实地研究，从实现企业社会贡献和商业运营的角度来看，资生堂以当地女性的偏好和当地湿热环境为考虑基础，自2011财年以来特别针对当地女性着手研发和销售护肤产品，同时讲解产品使用方法。而且，资生堂正举办各种教育类活动，如健康、卫生和营养方面的研讨会等等。2012年，这些活动还被日本国际协力机构(JICA)选用为“金字塔底层(BOP)业务促进的准备调查”。

进入2015财年以来，资生堂拓展了目标和范畴，针对那些在作为农村地区主要产业的缝制车间内工作的女性以及女学生举办研讨会。面向农村地区附近零售商店的业务拓展也正在进行中。

效果

1. 护肤产品销售和教育活动是由活动主管和上门销售人员完成的。她们皆是由当地农村女性中遴选而来，为农村女性创造了就业机会，让她们具备赚钱能力并依靠自己的力量提高收入。同时，她们通过参加该活动积累知识，从而变得更加自信，现在已能够自信地当众讲话，并主动向家人表达自己的想法。不仅如此，除教育宣讲人员和上门销售人员之外的农村女性在意识和行为方面也开始发生重大改变，她们在研讨会上收获了知识，因此开始重新审视自己的生活方式，并在肌肤和护肤方面拥有更多自信。该活动提高了妇女的权力。
2. 在该活动中，基于资生堂内部工作挑战系统而遴选的资生堂员工同当地女性共同相处，期间学到了在高温和湿热环境下进行生产的知识和关于当地女性肌肤的调查结果。基于这些调查结果开发了创新型防晒技术——WetForce，该技术进一步提高了紫外线防护效果，避免产品在接触汗液或水之后降低效果。2015年3月，采用该技术制造的本款防晒产品作为“资生堂完美防晒霜”投放市场。
3. 通过整个活动，能够取得可以应用于各种业务模式的调查结果，包括新兴市场进入方式、向所谓的“金字塔底层”销售产品的方法和涉及获得清真认证的知识等等。

资生堂的目标是通过美容打造一个造福全人类的可持续发展的社会，将继续推广在全球范围内为女性赋权的活动。

[参考] 该活动的介绍视频
https://youtu.be/qQHIAyLTeOk

*1 企业行动倡议(BCtA)：

一项创立于2008年的全球化倡议，由公司、政府和发展支持组织构成，旨在凭借私营企业的核心业务实现千年发展目标 (MDG)。该倡议由包括联合国开发计划署在内的六家发展组织和政府所领导，并为构建可实现商业繁荣和发展繁荣的商业模式提供支持。来自农业、健康、金融服务、能源和教育等不同领域的130家公司参与了这项倡议。
http://www.undp.org/content/undp/en/home/ourwork/funding/partners/private_sector/BCTA.html

*2 “Les DIVAS”：

一款由3件/4类产品组成的系列组合（洗面乳：1类；啫喱：2类；防晒产品：1类），它集清洁、保湿和紫外线防护三大功能于一体，为塑造理想肌肤所必备。由于孟加拉国90%的人口信仰伊斯兰教，因此Les DIVAS 已获清真认证。

*3 《女性赋权原则》(WEP)

由联合国全球契约、联合国与公司之间的自愿联盟框架和联合国妇女发展基金会（UNIFEM，现为“联合国妇女署”）在2010年3月共同制定的七项准则。人们期望这些准则将作为提高女性经济权力的国际准则而使用，旨在确保公司自愿努力将性别平等和女性赋权列为其业务的核心要素，同时努力促进公司活动的活力和发展。

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